Google Ads

De kosten voor het uitbesteden van Google Ads hangen af van de omvang en complexiteit van het account en van wat er nodig is om campagnes goed te beheren. Een organisatie met enkele gerichte zoekcampagnes vraagt bijvoorbeeld een andere aanpak dan een webshop met meerdere productgroepen, markten en campagnetypen. Het advertentiebudget dat je rechtstreeks aan Google betaalt staat los van onze beheerkosten. Vooraf maken we inzichtelijk welke werkzaamheden we adviseren, hoeveel specialistische capaciteit daarvoor nodig is en wat het maandelijkse beheer door LUCRATIEF kost.

Een passend Google Ads-budget hangt af van zoekvolume, klikprijzen, concurrentie, conversieratio en de commerciële waarde van een klant of aanvraag. Daardoor is één standaard minimumbedrag voor iedere organisatie niet zinvol. We kijken eerst welke zoekvragen relevant zijn, hoeveel bereik daar ongeveer beschikbaar is en hoeveel data nodig is om campagnes verantwoord te kunnen beoordelen. Op basis daarvan adviseren we een budget dat past bij jouw markt en doelstelling. Soms is het verstandiger om klein en gericht te beginnen; in andere situaties is meer volume nodig om betrouwbare optimalisatie mogelijk te maken.

Google Ads kan vrijwel direct relevant verkeer genereren zodra campagnes actief zijn, maar een campagne is daarmee niet direct optimaal ingericht. We hebben data nodig om te beoordelen welke zoektermen, advertenties, doelgroepen en biedstrategieën daadwerkelijk bijdragen aan conversies van voldoende kwaliteit. Hoe snel daar genoeg informatie voor ontstaat, verschilt per markt, budget en conversievolume. We sturen daarom niet op een vooraf beloofde termijn, maar op de kwaliteit van de beschikbare data. Vanaf de start maken we wel zichtbaar welke verbeteringen worden doorgevoerd en welke eerste patronen in prestaties ontstaan.

Jouw organisatie blijft eigenaar van het Google Ads-account, de campagnehistorie en de data die daarin wordt opgebouwd. LUCRATIEF werkt met toegang tot jouw omgeving en beheert campagnes vanuit dat account. Dat voorkomt dat belangrijke leerdata of historie afhankelijk wordt van een bureau en geeft jou altijd inzicht in wat er gebeurt. Ook wanneer we tracking, nieuwe campagnes of andere structuren toevoegen, blijft het uitgangspunt dat de omgeving van jouw organisatie is. Stop je ooit met de samenwerking, dan blijven account, campagnegegevens en opgebouwde data dus gewoon bij jou beschikbaar.

Bestaande Google Ads-campagnes kunnen we overnemen zonder automatisch het volledige account opnieuw te bouwen. We starten met een analyse van de huidige structuur, zoektermen, conversies, biedstrategieën, budgetten en historische prestaties. Campagnes of onderdelen die aantoonbaar goed functioneren, behouden we waar mogelijk. Onderdelen die verspilling veroorzaken of betrouwbare sturing beperken, pakken we gericht aan. Tegelijk bespreken we jouw commerciële doelen en de kwaliteit van eerdere leads of verkopen. Zo voorkomen we dat we alleen naar de cijfers in Google Ads kijken en benutten we beschikbare historie om sneller onderbouwde verbeteringen door te voeren.

Wanneer Google Ads wel klikken oplevert maar weinig leads, verhogen we niet automatisch het budget. We onderzoeken eerst waar bezoekers verloren gaan. Dat kan in de zoekintentie zitten, maar ook in de advertentie, propositie, landingspagina, tracking of het formulier. We vergelijken daarom de route van zoekterm tot conversie en beoordelen of de juiste acties überhaupt worden gemeten. Omdat LUCRATIEF naast advertising ook development en conversie-optimalisatie in huis heeft, kunnen we niet alleen aangeven dat de website beter moet, maar het knelpunt waar nodig samen met de juiste specialist daadwerkelijk aanpakken.

Welke Google Ads-campagnes we inzetten verschilt per organisatie. Afhankelijk van aanbod, markt en beschikbare data kunnen bijvoorbeeld Search, Shopping of Performance Max een rol spelen. We bepalen niet vooraf dat ieder account hetzelfde campagnetype nodig heeft en volgen ook niet blind de aanbevelingen van het platform. Eerst bekijken we welke zoekvraag en commerciële doelstelling centraal staan en welke campagnestructuur daar voldoende controle en meetbaarheid voor biedt. Daarna kiezen we de combinatie die logisch is voor jouw situatie en beoordelen we doorlopend of ieder campagnetype daadwerkelijk een nuttige bijdrage levert.