Vanaf september 2026 verdwijnt de handmatige taalinstelling binnen Google Search-campagnes.
Waar je nu nog zelf bepaalt op welke talen je campagne wordt gericht, gaat Google straks automatisch bepalen in welke taal een advertentie aan een gebruiker wordt getoond.
Daarbij kijkt Google onder andere naar de taal van de zoekopdracht, taalinstellingen en talen waarmee iemand regelmatig interacteert.
Meer automatisering dus, maar tegelijkertijd ook minder directe controle voor adverteerders.
Waarom verandert Google dit?
Een gebruiker past niet altijd binnen één vaste taal.
Iemand kan zijn browser bijvoorbeeld in het Engels hebben staan, maar vervolgens in het Nederlands zoeken. Door meerdere signalen te combineren wil Google beter bepalen welke advertentie op dat moment het meest relevant is.
De wijziging past bovendien binnen een bredere ontwikkeling binnen Google Ads. Met onder andere AI Max, Smart Bidding en Broad Match laat Google steeds meer beslissingen over aan het algoritme.
Wat betekent dit voor adverteerders?
Voor bedrijven die alleen in Nederland en in het Nederlands adverteren, zal de impact waarschijnlijk beperkt zijn.
Werk je met meerdere landen of talen? Dan wordt een goede campagnestructuur juist belangrijker.
Controleer daarom:
- Of je advertenties in de juiste talen beschikbaar zijn
- Of je landingspagina’s aansluiten op de taal van de gebruiker
- Welke zoektermen je campagnes daadwerkelijk activeren
- Of functies binnen AI Max passen bij je campagne
- Of je conversietracking goed is ingericht
Hoe meer vrijheid Google krijgt, hoe belangrijker de kwaliteit van de input wordt.
Minder handmatig, meer strategie
Google Ads verschuift steeds verder van handmatig campagnebeheer naar automatisering.
Dat betekent niet automatisch minder goede resultaten. Wel verandert de rol van de adverteerder.
Het draait steeds minder om iedere instelling zelf beheren en steeds meer om Google de juiste data, advertenties, landingspagina’s en kaders mee te geven.
Draai je campagnes via Google Ads? Check dan goed hoe ze zijn ingericht en zorg dat je advertenties en landingspagina’s voorbereid zijn op deze verandering.
