Microsoft Ads

Microsoft Ads is vooral relevant wanneer er binnen jouw markt voldoende aanvullende zoekvraag aanwezig is en de doelgroep via het Microsoft-netwerk wordt bereikt. Dat hoeft niet alleen voor B2B of één specifiek type klant te gelden. We bekijken daarom liever jouw daadwerkelijke zoekmarkt, bestaande Google Ads-resultaten en commerciële doelstellingen dan dat we vooraf aannemen dat Microsoft altijd zinvol is. Soms blijkt het een efficiënte uitbreiding; soms is het verstandiger om budget eerst verder in Google, Meta of een ander kanaal te benutten. LUCRATIEF adviseert op basis van kanaalfit en meetbare bijdrage.

Microsoft Ads is de huidige benaming voor het advertentieplatform van Microsoft dat eerder vooral als Bing Ads bekendstond. De naam is breder geworden omdat campagnes niet uitsluitend rond één zoekmachine draaien en Microsoft meerdere advertentiemogelijkheden binnen zijn ecosysteem aanbiedt. Voor de dagelijkse praktijk blijft zoekadvertising via Bing voor veel adverteerders een belangrijk onderdeel. LUCRATIEF gebruikt de term Microsoft Ads omdat die het platform als geheel beter dekt. In de strategie kijken we vervolgens specifiek naar de onderdelen en plaatsingen die voor jouw doelgroep en doelstelling relevant zijn, in plaats van het hele netwerk automatisch aan te zetten.

Google Ads-campagnes kunnen in Microsoft Advertising worden geïmporteerd en dat kan veel tijd besparen bij de eerste inrichting. Een import behandelen we echter niet als eindproduct. Instellingen, zoekwoorden, budgetten, biedstrategieën, tracking en doelgroepmogelijkheden moeten opnieuw worden gecontroleerd, omdat prestaties en mogelijkheden per platform kunnen verschillen. LUCRATIEF gebruikt een import daarom alleen wanneer die een efficiënte basis vormt en past het account daarna specifiek aan voor Microsoft. Zo profiteer je van bestaande structuur en learnings zonder dat fouten of ongeschikte keuzes uit Google automatisch één op één worden meegenomen.

Microsoft Ads is niet automatisch goedkoper dan Google Ads voor iedere zoekterm, markt of doelgroep. De daadwerkelijke kosten worden bepaald door concurrentie, zoekvolume, kwaliteit en het veilingsysteem binnen jouw specifieke campagne. Daarom vermijden we vaste percentages of algemene beloften over lagere klikprijzen. We vergelijken liever de werkelijke kosten per relevante klik, conversie en uiteindelijk commerciële uitkomst. Een kanaal met een lagere CPC is immers niet voordeliger wanneer de bezoekers minder goed converteren. LUCRATIEF beoordeelt Microsoft Ads daarom op de totale bijdrage naast Google en niet op één losse kostenmetric.

Google Ads en Microsoft Ads kunnen binnen één zoekstrategie door hetzelfde LUCRATIEF-team worden beheerd. Dat maakt het makkelijker om zoektermen, budgetten, tracking en resultaten naast elkaar te leggen en te zien waar iedere extra euro het beste kan worden ingezet. We voorkomen daarbij dat beide accounts simpelweg identiek blijven. Microsoft krijgt een eigen optimalisatie op basis van de data die daar ontstaat. Jij hoeft daardoor niet twee platformen afzonderlijk te controleren of verschillende bureaus aan te sturen, terwijl je wel inzicht houdt in de bijdrage van ieder kanaal aan leads, omzet of andere relevante conversies.

Microsoft Ads toevoegen is vooral logisch wanneer je huidige zoekstrategie stabiel genoeg is om een aanvullend kanaal eerlijk te testen. Als tracking niet klopt of Google Ads nog veel duidelijke verbeterpunten bevat, kan het verstandiger zijn die basis eerst op orde te brengen. Is er daarentegen al goed zicht op zoekintentie, conversiekosten en leadkwaliteit, dan kan Microsoft extra bereik en vergelijking opleveren. We kijken daarbij naar beschikbare zoekvraag, marges, budgetruimte en doelgroepfit. Zo wordt de uitbreiding een onderbouwde stap binnen je acquisitie in plaats van een extra account dat vooral beheer en versnippering toevoegt.